發布時間：2023/11/3 17:34:13 信息來源：招采/法務管理中心 黃毅 瀏覽次數：4324
2023年11月-2024年4月公(gong)司(si)品牌整(zheng)合(he)推廣服務單位比選公告
本比選(xuan)項目(mu)2023年11月-2024年4月公司品牌整合推(tui)廣服務(wu)單位比選人(ren)為(wei)南(nan)寧軌道地(di)產集(ji)團(tuan)有限責任公司(si)，比選項目(mu)資金來源為企業自有資金。
2. 項(xiang)目概況(kuang)與比選范圍
項目名稱(cheng)：2023年(nian)11月-2024年4月公司品(pin)牌(pai)整(zheng)合(he)推(tui)廣服務(wu)單位
上限控制(zhi)價：含稅上限控制總價為人(ren)民幣(bi)420000元，綜合單價70000元(yuan)/月。
合同(tong)期(qi)： 6個月。
項(xiang)目(mu)地點：南寧市青秀(xiu)區鳳嶺北路111號南寧國際(ji)旅游中心(xin)
比選范圍：
1.針對(dui)軌道地產品(pin)牌形象及項目(mu)聯動推廣(guang)調(diao)性樹(shu)立(li)和推廣(guang)(包括(kuo)但不限(xian)于視頻、小程(cheng)序、公眾號(hao)等新媒體(ti))：結合軌道地產品(pin)牌核心價值(zhi)/愿(yuan)景對(dui)項目(mu)進行廣(guang)告服務、推廣(guang)傳播(bo)策略、創(chuang)意、設計工(gong)作；
2.針對市(shi)場(chang)、競(jing)品、目(mu)標消(xiao)費(fei)群(qun)體的(de)分(fen)(fen)(fen)析研究(jiu)，包括：二手(shou)資料收(shou)集、第三方調研報(bao)告分(fen)(fen)(fen)析、對甲方提(ti)供的(de)相關基(ji)礎資料的(de)分(fen)(fen)(fen)析，具體為：營銷環(huan)境(jing)分(fen)(fen)(fen)析、競(jing)爭對手(shou)分(fen)(fen)(fen)析、競(jing)品項目(mu)推廣(guang)分(fen)(fen)(fen)析、目(mu)標客戶群(qun)分(fen)(fen)(fen)析、本地市(shi)場(chang)優秀推廣(guang)案例分(fen)(fen)(fen)享等；
3.軌道地產(chan)品牌(pai)整合項目整合傳播的總體策(ce)(ce)劃思路及(ji)階段性具(ju)體操作(zuo)方(fang)(fang)案(an)，具(ju)體為:品牌(pai)核心概念(nian)、傳播策(ce)(ce)略(lve)、階段性策(ce)(ce)略(lve)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)方(fang)(fang)案(an)、傳播任務、傳播主題、傳播策(ce)(ce)略(lve)；階段性推(tui)(tui)廣(guang)(guang)執行方(fang)(fang)案(an):公關活動建議方(fang)(fang)案(an)、媒介(jie)組合建議、新(xin)聞性廣(guang)(guang)告(gao)方(fang)(fang)向指引、各種(zhong)表現策(ce)(ce)略(lve)及(ji)方(fang)(fang)法，微信推(tui)(tui)廣(guang)(guang)小視(shi)頻創意及(ji)制作(zuo)；
4.品牌推廣(guang)整合(he)全程(cheng)跟進服務(wu)，具體(ti)為：實行(xing)個(ge)案小(xiao)組制，項目(mu)(mu)重大節點工(gong)作(zuo)小(xiao)組應(ying)積極配(pei)合(he)甲方工(gong)作(zuo)，做好人員調班以應(ying)對工(gong)作(zuo)，做好項目(mu)(mu)廣(guang)告成本預(yu)算(suan)及(ji)費用監(jian)控(kong)；
5.對品牌傳(chuan)播渠(qu)道的(de)創意(yi)、撰文與(yu)設計，具(ju)體為：大(da)眾傳(chuan)播、樓盤宣傳(chuan)用品、項(xiang)目VI應用系統(tong)、現場包裝、展示(shi)系統(tong)。
6.品牌聯動針對項目尾盤（包(bao)括軌道御瓏壹號城(cheng)/翡(fei)翠時光/翡(fei)翠灣/御水(shui)元筑雅居(ju)悅居(ju)等(deng)）傳(chuan)播渠道的創意、撰文與設計，具體為：大眾(zhong)傳(chuan)播、樓盤宣(xuan)傳(chuan)用(yong)品、項目VI應用(yong)系統、現場包(bao)裝、展(zhan)示系統。
7.提供商(shang)務(wu)整合客戶資(zi)源，結(jie)合項目主題活動/熱點話題營銷/興(xing)趣群體(ti)/商(shang)務(wu)協會/網紅等新媒流(liu)量等線上引流(liu)、線下導客合作(zuo)服務(wu)；
8.整合(he)平面(mian)廣(guang)告設計、影(ying)視廣(guang)告（直播、長視頻(pin)、短視頻(pin)等）腳本、拍攝(she)、剪輯、特效等制作以(yi)展現項目價值點及(ji)推廣(guang)；
9.完成推(tui)廣方案策劃、階段(duan)推(tui)廣專案、月度推(tui)廣鋪排及執(zhi)行、實景拍攝與攝影、新媒體推(tui)廣剪輯等；
10.出品數量要求：
服務出品清單 |
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序號 |
分類 |
細(xi)項說(shuo)明 |
輸出成果(guo) |
單位 |
頻次(ci)（包括但(dan)不限(xian)于） |
成果驗收 |
1 |
策(ce)略類 |
2024年年度(du)品(pin)牌策略制(zhi)定(ding) |
包含但(dan)不限于年度品牌(pai)主張制定、年度品牌(pai)推廣規劃(hua)等內容(rong) |
次 |
1 |
按既定時間節點(dian)完成(cheng)方(fang)案撰(zhuan)寫及(ji)匯報 |
2 |
軌道(dao)地產業(ye)主社群運營策略全(quan)案 |
包含但不限(xian)于業主社(she)群LOGO、VI設計、社群(qun)運營策略制定等內(nei)容 |
次 |
1 |
按既(ji)定(ding)時間節點完成方(fang)案(an)撰(zhuan)寫及(ji)匯報 |
|
3 |
軌道地產產品(pin)體系搭建包(bao)裝 |
包含但不限于年度產(chan)品體(ti)系(xi)價值梳理、案名體(ti)系(xi)梳理等 |
次 |
1 |
按既定時間節點完成方案撰寫及匯(hui)報 |
|
4 |
物料(liao)類 |
產品物料設計 |
包含但不限于(yu)品牌(pai)價(jia)值折頁(ye)、品牌(pai)服務手冊等物料(liao)設計 |
套 |
1套/6月(yue) |
按既(ji)定(ding)時(shi)間(jian)節點完(wan)成方案撰寫及匯(hui)報 |
5 |
品(pin)牌(pai)禮(li)品(pin)設(she)計 |
按(an)當季度(du)節點需(xu)要進行(xing)品牌主題禮品設計(ji) |
次 |
1次/3月(yue) |
按禮品設(she)計要求完成平面(mian)設(she)計，并通過營銷負責人審批簽定(ding) |
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6 |
基礎物(wu)料設(she)計 |
包(bao)括(kuo)但不限于手提袋、檔案袋等基礎物料設計 |
套(tao) |
1次/6月 |
按物料設計要求完成平(ping)面設計，并通(tong)過營銷負責人審批簽定 |
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7 |
活動類 |
月(yue)度品牌活動(dong)策劃(hua)案撰寫 |
每月完成1次月(yue)度活動建議(yi)方案的撰寫及匯報 |
次 |
1次/月 |
按既定時間(jian)節點完(wan)成方案撰(zhuan)寫及(ji)匯報 |
8 |
品牌活動廣告設計 |
根據當月定稿活(huo)動(dong)策略，進行月度活(huo)動(dong)相關廣告(gao)畫(hua)面(mian)（包含但不(bu)限(xian)于(yu)主題畫(hua)面(mian)等(deng)）設計出(chu)品 |
次 |
1次/周(zhou) |
按既定節點要求完成畫面設計(ji)，并通過營(ying)銷(xiao)負責人微(wei)信審(shen)批(pi)簽定 |
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9 |
營(ying)銷類 |
促銷(xiao)主題畫面設(she)計 |
根據當月促(cu)銷(xiao)(xiao)節(jie)點主題(ti)，完成月度促(cu)銷(xiao)(xiao)主題(ti)畫面設計 |
次 |
1次(ci)/月 |
按既(ji)定節(jie)點要(yao)求完成畫面設計，并通過營銷(xiao)負責人微信審批簽定 |
10 |
有聲海報設計 |
根(gen)據月度主(zhu)畫面，進行當(dang)月有(you)聲海(hai)報設計及制作 |
張 |
1張/周 |
按既定節點要求完成畫面設(she)計，并(bing)通過營銷負責(ze)人微(wei)信(xin)審批(pi)簽定 |
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11 |
素(su)材剪(jian)輯視頻 |
根據月度主題及(ji)推廣需求，完(wan)成(cheng)當月產品價值、促銷政策兩類視頻剪輯出(chu)品（時長20s內(nei)） |
條(tiao) |
1-2條/周 |
按既定(ding)節點要(yao)求(qiu)完成視頻剪輯(ji)，并通(tong)過營銷負責人微信(xin)審(shen)批簽定(ding) |
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12 |
素材拍攝次數(shu) |
每季度進(jin)行一次全項(xiang)(xiang)目視頻(pin)素材(cai)拍攝，包含(han)但不限于項(xiang)(xiang)目樣板(ban)間、售樓部及周變配套實景素材(cai)等 |
次 |
1次/3月 |
按(an)既定(ding)節(jie)點要求完(wan)成視頻拍攝，并通過營銷負責人微(wei)信審批(pi)確認 |
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13 |
價(jia)值(zhi)/活動軟文撰寫 |
根據月(yue)度主題畫面(mian)，進行當(dang)月(yue)品牌活動(dong)軟文撰(zhuan)寫及排版 |
篇 |
1-2篇/周 |
按既定節點要求完成軟文撰寫，并通(tong)過營銷負責人(ren)微信審批簽(qian)定 |
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14 |
平面(mian)海報設計 |
根據月度主題畫面(mian)，進行(xing)當月平面(mian)海(hai)報設計，包含但不限于(yu)促銷政策類海(hai)報等(deng)設計 |
套(tao) |
1套(tao)/周(zhou) |
按既定(ding)節點要(yao)求(qiu)完成畫面設計，并通過營(ying)銷負(fu)責人微信審批(pi)簽定(ding) |
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15 |
網頁平臺畫面設計 |
根據月度主題完成當月網頁平臺廣告畫面設計，包(bao)括但不限于促銷類(lei)畫面設計 |
次 |
1次/月 |
按既定節點要求完成畫面(mian)設計，并(bing)通過營(ying)銷負責人微信審批簽定 |
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16 |
市(shi)場推廣動態分(fen)享 |
每月完成1次月度策(ce)略(lve)匯(hui)報，策(ce)略(lve)報告需包含(han)上(shang)一月市場其(qi)它(ta)友商推廣動態內容分享 |
次 |
1次(ci)/月 |
按既定時間節點完成方(fang)案撰(zhuan)寫及匯報 |
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17 |
節點策略(lve)案(an)(含投放(fang)建(jian)議) |
完成合作期內包括但不限(xian)于春節(jie)(jie)連市、新年開門紅(hong)、龍(long)抬頭、三月(yue)三等節(jie)(jie)點(dian)促(cu)銷策劃案撰寫及匯(hui)報 |
次(ci) |
1-2次/月(yue) |
按既定時間節點完成方案(an)撰(zhuan)寫及匯報 |
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備(bei)注：除上表(biao)外，服務范(fan)圍、設(she)計及文(wen)案出品的數量，還(huan)應包括其他甲(jia)方要求的項(xiang)目營銷(xiao)推廣內容。
3.比選申請人資格要(yao)求
3.1 比選申請人為(wei)中華人民共和國境內依法(fa)設立的法(fa)人或其他(ta)組織，且公司成立兩年(nian)（含(han)）以上（以營業執照成立時間(jian)為準(zhun)）；
3.2 業績要求(qiu)：自2020年1月(yue)1日(ri)至比選申請截止時間前至少承接(jie)過(guo)1個(ge)類似房地產項目(mu)業績（1個類似(si)房地產項(xiang)目業績指單項服務合同金額40萬元及以上的房地產項(xiang)目廣告服務）（提供合同(tong)或中標通(tong)知書復印件(jian)并加蓋(gai)公章，須體(ti)現出合同(tong)雙方(fang)、合同(tong)內容、合同(tong)金額(e)、合同(tong)簽訂時間、合同(tong)服務項目等(deng)內容，否則視(shi)為無效證明文件(jian)）；
3.3 比選申(shen)請人沒有處于被(bei)行政主(zhu)管(guan)部門或業主(zhu)取消(xiao)比選申(shen)請資(zi)格(ge)的處罰期內，且(qie)沒有處于被(bei)責令(ling)停(ting)業，財(cai)產(chan)被(bei)接管(guan)、凍結、破(po)產(chan)狀態；比選申(shen)請截止時間前3年內沒(mei)有騙取中(zhong)選、嚴重違(wei)約或重大質量安全責(ze)任事(shi)故的情況；
3.4單位負責(ze)人(ren)為同(tong)一(yi)人(ren)或者存在控(kong)股(gu)、管理(li)關系的不同(tong)單位，不得參加(jia)同(tong)一(yi)標段比選(xuan)申(shen)請(qing)或者未劃(hua)分標段的同(tong)一(yi)比選(xuan)項目比選(xuan)申(shen)請(qing)。
3.5 本次比選(xuan)不接受聯(lian)合體申請。
4.資格審查方式
本項目對比選(xuan)申(shen)請(qing)人(ren)的資(zi)格審(shen)查(cha)(cha)采用資(zi)格后審(shen)方式，只有資(zi)格審(shen)查(cha)(cha)合(he)格的比選(xuan)申(shen)請(qing)人(ren)才有可能被(bei)授予合(he)同。
5.比選(xuan)文件的獲取
5.1比選文件獲取(qu)：
本項目不發放紙質文件，請各(ge)比選申請人自行網(wang)上下(xia)(xia)載。下(xia)(xia)載網(wang)址(zhi)：南(nan)寧軌(gui)道地產集團有限責任公司官網(wang)(//51laohuji.cn)，采購與招標網(wang)（）。
注：比(bi)(bi)(bi)選申(shen)請人如未完整下載相(xiang)關文(wen)件，或由(you)于未及(ji)時關注比(bi)(bi)(bi)選文(wen)件補(bu)充通知（補(bu)遺）、答疑等(deng)相(xiang)關項目(mu)信息而(er)影響比(bi)(bi)(bi)選申(shen)請的，其責(ze)任由(you)比(bi)(bi)(bi)選申(shen)請人自行承擔。
6.比選申請截(jie)止時間和(he)地點
6.1比(bi)選申請文件須(xu)密封后于2023年11月14日 9 時30 分(fen)（北京時間）前遞交，遞交地點在廣(guang)西南(nan)寧市青秀區鳳(feng)嶺北路111號南(nan)寧(ning)國(guo)際旅游(you)中心A座10樓1011招采管理中心；
6.2逾期送達的或者未送達指定(ding)地點(dian)或者(zhe)未按(an)比選文件要(yao)求密封的比(bi)選申請文件將被拒絕。
6.3比選申請文件必須(xu)由比選申請人法(fa)定代(dai)表人或其(qi)授(shou)權代(dai)表遞(di)交，否則(ze)比(bi)選人不予受理。
7.發布公(gong)告的(de)媒介
本(ben)次比選公告在南寧軌道地產集團有限責(ze)任公司官網(wang)(//51laohuji.cn)，采購與招標網（）發(fa)布。
8.聯系方式(shi)
比(bi)選 人(ren)：南寧(ning)軌道地(di)產集團有限責(ze)任(ren)公司
地(di) 址：南寧市(shi)青秀區鳳嶺(ling)北路111號南寧國際(ji)旅游(you)中(zhong)心A座10樓1011
郵 編：530022 ;
聯 系 人： 黃(huang)女士
電(dian) 話(hua)：：0771-5522695
傳真：
電子郵(you)件：nngddchyfgb@163.com
